YouTubeの広告収入は、多くの人の推測よりも予測しやすいものです。ただし、正しい数字を使った場合に限ります。多くの人はCPMを挙げて、なぜ支払いがそれより少ないのかと悩みます。クリエイターにとって重要な数字はRPMです。この2つの差を理解すれば、「なぜこれだけしか稼げなかったのか」という疑問のほとんどに説明がつきます。
RPMとCPMの違い
CPM(cost per mille)は、広告主が広告1,000回表示あたりに支払う金額で、YouTubeの取り分を引く前、広告が表示されなかった再生を考慮する前の数字です。RPM(revenue per mille)は、動画1,000回再生あたりに実際に手元に入る金額で、YouTubeの取り分を引いた後、すべての再生が収益化されるわけではないことも反映した数字です。
RPMがCPMより低くなる2つの要因:
- YouTubeの収益配分。標準的なインストリーム広告では、YouTubeが45%を受け取り、クリエイターに55%が支払われます。つまりCPMが$10なら、ほかの要素を考える前の時点で、実質$5.50がクリエイターの取り分です。
- すべての再生が収益化されるわけではありません。広告ブロッカー、広告がカウントされる前にスキップする視聴者、広告が制限された動画、広告主の需要が低い地域などにより、再生の一部は収益になりません。
RPMにはこの両方がすでに織り込まれているため、計画を立てる際に使うべき正直な数字です。
ジャンル別の現実的なRPMの範囲
RPMはトピックによって大きく異なります。広告主が支払う金額は、届けたい視聴者層によって大きく違うためです。実際のおおよその範囲は次のとおりです。
- 金融、ビジネス、保険、ソフトウェア: RPMは$10から$30以上。視聴者1人の価値が大きくなりうるため、広告主が高い金額を支払います。
- テックレビュー、ハウツー、教育: RPMは$4から$12。
- 一般的なライフスタイル、料理、旅行: RPMは$3から$8。
- エンタメ、ゲーム、Vlog、コメディ: RPMは$1から$4。再生数は多いものの、1再生あたりの単価は低めです。
- キッズと音楽: RPMは$2未満であることが多く、キッズ向けコンテンツには広告の制限も加わります。
地域も重要です。米国、英国、カナダ、オーストラリアからの再生は、他の多くの地域からの再生の何倍もの収益になるため、再生数が同じ2つのチャンネルでも、収益が大きく異なることがあります。
収益化の条件
これらの収益が支払われるには、YouTubeパートナープログラムに参加している必要があります。主な条件は、登録者1,000人に加えて、過去12か月間の公開動画の有効な総再生時間4,000時間、または過去90日間のShorts再生1,000万回のいずれかです。4,000時間の基準は期間が移動していくため、古い再生時間は失効します。収益化を目指す過程で、再生数だけでなく総再生時間を追うべき理由はここにあります。
計算例
RPM $2のゲームチャンネルが月に50万回再生される場合を考えます。およそ500(千回再生)x $2 = 広告収入は月に約$1,000です。次に、RPM $20の金融チャンネルが、その10分の1のトラフィックである月5万回再生の場合、50 x $20 = 同じ計算で月に約$1,000です。再生数ははるかに少ないのに、広告収入は同じです。トラフィックに大きな差があるのは、ひとえにジャンルごとのRPMのためです。これが、再生数そのものからは収益がほとんどわからない最大の理由です。
自分の数字で計算する
再生数とRPMの見積もりをYouTube収益計算ツールに入力すると、膨らんだCPMの数字ではなく、現実的な月間と年間の範囲がわかります。パートナーの基準をまだ目指している段階なら、YouTube総再生時間計算ツールで、平均視聴時間でいくつの再生があれば4,000時間に届くかを確認できます。また、再生数を左右するのは見つけてもらえるかどうかなので、見せ方の面ではYouTubeタイトルジェネレーターとYouTubeハッシュタグジェネレーターが役立ちます。
同じ規模のチャンネルが実際にどれくらい稼いでいるのか、根拠のある見積もりを出すには、収益計算ツールから始めて、CPMではなくRPMを使ってください。