Le entrate pubblicitarie su YouTube sono più prevedibili di quanto si pensi, ma solo se si usa il numero giusto. Molti citano il CPM e poi si chiedono perché il pagamento sia inferiore. Il numero che conta per un creator è l'RPM, e capire la differenza tra i due spiega quasi ogni domanda del tipo «perché ho guadagnato solo così tanto».
RPM e CPM a confronto
Il CPM (costo per mille) è ciò che un inserzionista paga per 1.000 impressioni pubblicitarie, prima che YouTube trattenga la sua quota e prima di considerare le visualizzazioni che non hanno mai mostrato un annuncio. L'RPM (ricavo per mille) è ciò che arriva davvero a Lei ogni 1.000 visualizzazioni del video, dopo la quota di YouTube e dopo aver considerato che non tutte le visualizzazioni sono monetizzate.
Le due differenze che portano l'RPM sotto il CPM:
- La ripartizione dei ricavi di YouTube. Sugli annunci in-stream standard, YouTube trattiene il 45% e paga il 55% al creator. Quindi un CPM di $10 equivale già a $5,50 per Lei prima di qualsiasi altro fattore.
- Non tutte le visualizzazioni sono monetizzate. Ad blocker, spettatori che saltano l'annuncio prima che venga conteggiato, video con annunci limitati e regioni con scarsa domanda pubblicitaria fanno sì che una parte delle visualizzazioni non generi nulla.
L'RPM include già entrambi questi fattori, ed è per questo che è il dato onesto su cui pianificare.
Intervalli RPM realistici per nicchia
L'RPM varia enormemente in base all'argomento, perché gli inserzionisti pagano molto di più per raggiungere certi pubblici rispetto ad altri. Intervalli approssimativi reali:
- Finanza, business, assicurazioni, software: RPM da $10 a $30+. Gli inserzionisti qui pagano un premio perché uno spettatore può valere molto.
- Recensioni tech, guide pratiche, istruzione: RPM da $4 a $12.
- Lifestyle generale, cucina, viaggi: RPM da $3 a $8.
- Intrattenimento, gaming, vlog, commedia: RPM da $1 a $4. Molte visualizzazioni, pagamento basso per visualizzazione.
- Bambini e musica: spesso sotto i $2 di RPM, e i contenuti per bambini hanno restrizioni pubblicitarie aggiuntive.
Conta anche la geografia. Le visualizzazioni da Stati Uniti, Regno Unito, Canada e Australia pagano multipli di quelle di molte altre regioni, quindi due canali con lo stesso numero di visualizzazioni possono guadagnare cifre molto diverse.
La soglia di monetizzazione
Prima che qualcosa venga pagato, deve far parte del Programma partner di YouTube. I requisiti principali: 1.000 iscritti più 4.000 ore di visualizzazione pubbliche valide negli ultimi 12 mesi oppure 10 milioni di visualizzazioni di Shorts negli ultimi 90 giorni. La soglia delle 4.000 ore è una finestra mobile, quindi il tempo di visualizzazione più vecchio scade. Per questo il tempo di visualizzazione, e non solo il numero di visualizzazioni, è la metrica da monitorare nel percorso verso la monetizzazione.
Esempi pratici
Prenda un canale di gaming con un RPM di $2 e 500.000 visualizzazioni al mese: circa 500 (migliaia di visualizzazioni) x $2 = circa $1.000 al mese dagli annunci. Ora un canale di finanza con un RPM di $20 e un decimo del traffico, 50.000 visualizzazioni al mese: 50 x $20 = circa $1.000 al mese con lo stesso calcolo, su molte meno visualizzazioni. Stessa entrata pubblicitaria, traffico enormemente diverso, interamente a causa dell'RPM della nicchia. È il motivo principale per cui il numero grezzo di visualizzazioni non dice quasi nulla sui guadagni.
Faccia i Suoi calcoli
Inserisca le Sue visualizzazioni e una stima dell'RPM nel calcolatore di guadagni YouTube per ottenere un intervallo mensile e annuale realistico invece della cifra gonfiata del CPM. Se sta ancora puntando alla soglia del programma partner, il calcolatore del tempo di visualizzazione Le indica quante visualizzazioni, con la Sua durata media di visualizzazione, servono per superare le 4.000 ore. E poiché la scoperta genera le visualizzazioni che generano i ricavi, il generatore di titoli e il generatore di hashtag aiutano sul fronte della presentazione.
Per una stima concreta di quanto guadagna davvero un canale della Sua dimensione, parta dal calcolatore di guadagni e usi l'RPM, non il CPM.