Advertentie-inkomsten op YouTube zijn voorspelbaarder dan de meeste schattingen, maar alleen als u het juiste getal gebruikt. De meeste mensen noemen de CPM en vragen zich dan af waarom hun uitbetaling lager is. Voor een creator telt de RPM, en als u het verschil tussen de twee begrijpt, verklaart dat bijna elke vraag in de trant van "waarom heb ik maar zoveel verdiend".
RPM versus CPM
CPM (cost per mille) is wat een adverteerder betaalt per 1,000 advertentieweergaven, voordat YouTube zijn deel neemt en voordat u rekening houdt met weergaven waarbij nooit een advertentie is getoond. RPM (revenue per mille) is wat er daadwerkelijk bij u binnenkomt per 1,000 videoweergaven, na het aandeel van YouTube en na het feit dat niet elke weergave wordt gemonetiseerd.
De twee verschillen waardoor de RPM lager uitkomt dan de CPM:
- De inkomstenverdeling van YouTube. Bij standaard in-stream-advertenties houdt YouTube 45% en krijgt de creator 55%. Een CPM van $10 is voor u dus al effectief $5.50 voordat er iets anders van afgaat.
- Niet elke weergave wordt gemonetiseerd. Adblockers, kijkers die overslaan voordat een advertentie meetelt, video's met beperkte advertenties en regio's met weinig vraag van adverteerders zorgen er allemaal voor dat een deel van uw weergaven niets oplevert.
De RPM bevat beide al, en daarom is dat het eerlijke cijfer om mee te plannen.
Realistische RPM-bereiken per niche
De RPM verschilt enorm per onderwerp, omdat adverteerders veel meer betalen om bepaald publiek te bereiken. Grove bereiken uit de praktijk:
- Financiën, zakelijk, verzekeringen, software: $10 tot $30+ RPM. Adverteerders betalen hier een premie omdat een kijker veel waard kan zijn.
- Techreviews, how-to, onderwijs: $4 tot $12 RPM.
- Algemene lifestyle, eten, reizen: $3 tot $8 RPM.
- Entertainment, gaming, vlogs, comedy: $1 tot $4 RPM. Veel weergaven, lage betaling per weergave.
- Kinderen en muziek: vaak onder $2 RPM, en kindercontent heeft extra advertentiebeperkingen.
Ook geografie speelt mee. Weergaven uit de VS, het VK, Canada en Australië leveren een veelvoud op van weergaven uit veel andere regio's, dus twee kanalen met hetzelfde aantal weergaven kunnen heel verschillende bedragen verdienen.
De drempel voor monetisatie
Voordat dit allemaal wordt uitbetaald, moet u deelnemen aan het YouTube Partner Program. De belangrijkste vereisten: 1,000 abonnees plus 4,000 geldige openbare kijkuren in de afgelopen 12 maanden of 10 miljoen Shorts-weergaven in de afgelopen 90 dagen. De drempel van 4,000 uur is een voortschrijdend venster, dus oude kijktijd vervalt. Daarom is kijktijd, en niet alleen het aantal weergaven, de maatstaf om te volgen op weg naar monetisatie.
Uitgewerkte voorbeelden
Neem een gamingkanaal met een RPM van $2 en 500,000 weergaven per maand: ongeveer 500 (duizenden weergaven) x $2 = circa $1,000 per maand aan advertenties. Neem nu een financiënkanaal met een RPM van $20 en een tiende van het verkeer, 50,000 weergaven per maand: 50 x $20 = circa $1,000 per maand met dezelfde berekening, op veel minder weergaven. Dezelfde advertentie-inkomsten, enorm verschillend verkeer, volledig door de RPM van de niche. Dit is de belangrijkste reden dat ruwe weergavecijfers vrijwel niets zeggen over wat u verdient.
Reken zelf na
Vul uw weergaven en een RPM-schatting in bij YouTube-inkomsten berekenen voor een realistisch maand- en jaarbereik in plaats van het opgeblazen CPM-cijfer. Zit u nog achter de partnerdrempel aan, dan vertelt YouTube-kijktijd berekenen hoeveel weergaven u bij uw gemiddelde kijkduur nodig hebt om 4,000 uur te halen. En omdat ontdekking de weergaven aanjaagt die de inkomsten aanjagen, helpen YouTube-titels genereren en YouTube-hashtags genereren bij de verpakking.
Voor een onderbouwde schatting van wat een kanaal van uw omvang echt verdient, begint u met YouTube-inkomsten berekenen en gebruikt u de RPM, niet de CPM.