دخل الإعلانات على YouTube أكثر قابلية للتوقع مما يظن معظم الناس، لكن بشرط استخدام الرقم الصحيح. يذكر أغلب الناس CPM ثم يتساءلون لماذا يقل ما يتقاضونه. والرقم المهم لصانع المحتوى هو RPM، وفهم الفرق بينهما يفسر تقريبًا كل سؤال من نوع «لماذا ربحت هذا المبلغ فقط».
RPM مقابل CPM
CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) هو ما يدفعه المعلن مقابل كل 1,000 ظهور للإعلان، قبل أن يأخذ YouTube حصته وقبل احتساب المشاهدات التي لم يظهر فيها إعلان. أما RPM (الإيراد لكل ألف مشاهدة) فهو ما يصل فعليًا إلى جيبك مقابل كل 1,000 مشاهدة للفيديو، بعد حصة YouTube وبعد احتساب أن ليست كل مشاهدة مدرّة للدخل.
الفرقان اللذان يجعلان RPM أقل من CPM:
- تقسيم الإيرادات في YouTube. في الإعلانات القياسية داخل الفيديو، يحتفظ YouTube بنسبة 45% ويدفع لصانع المحتوى 55%. وهكذا فإن CPM قدره 10 دولارات يعادل فعليًا 5.50 دولارات لك قبل أي اعتبار آخر.
- ليست كل مشاهدة مدرّة للدخل. مانعات الإعلانات، والمشاهدون الذين يتخطون الإعلان قبل احتسابه، والفيديوهات ذات الإعلانات المحدودة، والمناطق ذات الطلب المنخفض من المعلنين، كلها تعني أن جزءًا من مشاهداتك لا يدر شيئًا.
يتضمن RPM هذين العاملين مسبقًا، ولهذا هو الرقم الصادق الذي ينبغي التخطيط على أساسه.
نطاقات RPM الواقعية حسب المجال
يختلف RPM اختلافًا هائلًا حسب الموضوع لأن المعلنين يدفعون أكثر بكثير للوصول إلى جماهير معينة. وهذه نطاقات تقريبية من الواقع:
- المالية والأعمال والتأمين والبرمجيات: من 10 إلى 30 دولارًا أو أكثر RPM. يدفع المعلنون هنا أسعارًا مرتفعة لأن المشاهد قد تكون قيمته كبيرة.
- مراجعات التقنية والشروحات والتعليم: من 4 إلى 12 دولارًا RPM.
- نمط الحياة العام والطعام والسفر: من 3 إلى 8 دولارات RPM.
- الترفيه والألعاب والمدونات المرئية والكوميديا: من 1 إلى 4 دولارات RPM. مشاهدات كثيرة وأجر منخفض لكل مشاهدة.
- الأطفال والموسيقى: غالبًا أقل من دولارين RPM، ومحتوى الأطفال تفرض عليه قيود إعلانية إضافية.
والموقع الجغرافي مهم أيضًا. فالمشاهدات من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا تدفع أضعاف ما تدفعه المشاهدات من مناطق كثيرة أخرى، ولذلك قد تحقق قناتان بعدد المشاهدات نفسه أرباحًا مختلفة جدًا.
حد الربح من الإعلانات
قبل أن يُصرف أي من هذا، عليك الانضمام إلى برنامج شركاء YouTube. والمتطلبات الأساسية: 1,000 مشترك إضافة إلى إما 4,000 ساعة مشاهدة عامة صالحة خلال آخر 12 شهرًا أو 10 ملايين مشاهدة لمقاطع Shorts خلال آخر 90 يومًا. وحد 4,000 ساعة نافذة متحركة، فتنتهي صلاحية وقت المشاهدة القديم. ولهذا فإن وقت المشاهدة، لا عدد المشاهدات وحده، هو المقياس الذي ينبغي تتبعه في طريقك إلى الربح.
أمثلة تطبيقية
لنأخذ قناة ألعاب بـ RPM قدره 2 دولار وتحقق 500,000 مشاهدة شهريًا: تقريبًا 500 (آلاف المشاهدات) x 2 دولار = نحو 1,000 دولار شهريًا من الإعلانات. والآن قناة مالية بـ RPM قدره 20 دولارًا وبعُشر الزيارات، أي 50,000 مشاهدة شهريًا: 50 x 20 دولارًا = نحو 1,000 دولار شهريًا بالحساب نفسه، على مشاهدات أقل بكثير. دخل الإعلانات نفسه، وزيارات مختلفة جذريًا، وكل ذلك بسبب RPM الخاص بالمجال. وهذا هو السبب الأكبر في أن أعداد المشاهدات الخام لا تخبرك تقريبًا بشيء عن الأرباح.
احسب أرقامك بنفسك
أدخل مشاهداتك وتقدير RPM في حاسبة أرباح YouTube لتحصل على نطاق شهري وسنوي واقعي بدلًا من رقم CPM المبالغ فيه. وإذا كنت لا تزال تسعى إلى حد الشراكة، فإن حاسبة ساعات المشاهدة تخبرك بعدد المشاهدات التي تحتاجها، عند متوسط مدة المشاهدة لديك، لتتجاوز 4,000 ساعة. ولأن الاكتشاف هو ما يجلب المشاهدات التي تجلب الأرباح، فإن مولد العناوين ومولد الهاشتاغات يساعدان في جانب العرض والتقديم.
للحصول على تقدير واقعي لما تربحه قناة بحجم قناتك فعلًا، ابدأ بـ حاسبة الأرباح واعتمد RPM لا CPM.