Annonsintäkter på YouTube är mer förutsägbara än de flesta gissningar, men bara om du använder rätt siffra. De flesta nämner CPM och undrar sedan varför utbetalningen är lägre. Siffran som räknas för en skapare är RPM, och att förstå skillnaden mellan de två förklarar nästan varje fråga av typen ”varför tjänade jag bara så här mycket”.
RPM jämfört med CPM
CPM (cost per mille) är vad en annonsör betalar per 1 000 annonsvisningar, innan YouTube tar sin andel och innan man räknar bort visningar som aldrig fick någon annons. RPM (revenue per mille) är vad som faktiskt hamnar hos dig per 1 000 videovisningar, efter YouTubes andel och efter att alla visningar inte genererar intäkter.
De två skillnaderna som drar ned RPM under CPM:
- YouTubes intäktsfördelning. På vanliga in-stream-annonser behåller YouTube 45 % och betalar 55 % till skaparen. En CPM på 10 USD motsvarar alltså redan 5,50 USD till dig innan något annat har räknats in.
- Alla visningar ger inte intäkter. Annonsblockerare, tittare som hoppar över innan en annons räknas, videor med begränsade annonser och regioner med låg annonsörsefterfrågan gör att en del av dina visningar inte ger något alls.
RPM har redan båda dessa med i beräkningen, vilket är anledningen till att det är den ärliga siffran att planera efter.
Realistiska RPM-intervall per nisch
RPM varierar enormt mellan ämnen eftersom annonsörer betalar mycket mer för att nå vissa målgrupper än andra. Ungefärliga intervall från verkligheten:
- Finans, företag, försäkring, mjukvara: 10 till 30+ USD i RPM. Annonsörer här betalar ett påslag eftersom en tittare kan vara värd mycket.
- Teknikrecensioner, guider, utbildning: 4 till 12 USD i RPM.
- Allmänt om livsstil, mat och resor: 3 till 8 USD i RPM.
- Underhållning, spel, vloggar, komik: 1 till 4 USD i RPM. Många visningar, låg betalning per visning.
- Barn och musik: ofta under 2 USD i RPM, och barninnehåll har dessutom extra annonsbegränsningar.
Geografi spelar också roll. Visningar från USA, Storbritannien, Kanada och Australien betalar flera gånger mer än visningar från många andra regioner, så två kanaler med identiskt antal visningar kan tjäna mycket olika belopp.
Tröskeln för intäktsgenerering
Innan något av detta betalas ut måste du vara med i YouTubes partnerprogram. Kärnkraven: 1 000 prenumeranter plus antingen 4 000 giltiga offentliga visningstimmar de senaste 12 månaderna eller 10 miljoner Shorts-visningar de senaste 90 dagarna. Gränsen på 4 000 timmar är ett rullande fönster, så gammal visningstid förfaller. Det är därför visningstid, inte bara antal visningar, är måttet att följa på vägen mot intäktsgenerering.
Räkneexempel
Ta en spelkanal med 2 USD i RPM och 500 000 visningar i månaden: ungefär 500 (tusental visningar) x 2 USD = cirka 1 000 USD i månaden från annonser. Nu en finanskanal med 20 USD i RPM och en tiondel av trafiken, 50 000 visningar i månaden: 50 x 20 USD = cirka 1 000 USD i månaden med samma uträkning, på långt färre visningar. Samma annonsintäkt, vitt skilda trafikmängder, helt och hållet på grund av nischens RPM. Det är den enskilt största anledningen till att råa visningstal säger nästan ingenting om intäkter.
Räkna på dina egna siffror
Ange dina visningar och en RPM-uppskattning i YouTube-intäktskalkylator för att få ett realistiskt intervall per månad och år i stället för den uppblåsta CPM-siffran. Om du fortfarande jagar partnertröskeln visar YouTube-visningstidskalkylator hur många visningar du behöver med din genomsnittliga visningslängd för att nå 4 000 timmar. Och eftersom synlighet driver de visningar som driver intäkterna hjälper YouTube-titelgenerator och YouTube-hashtaggenerator till med förpackningen.
För en välgrundad uppskattning av vad en kanal i din storlek faktiskt tjänar, börja med YouTube-intäktskalkylator och använd RPM, inte CPM.