A receita de anúncios no YouTube é mais previsível do que a maioria dos palpites, mas só se você usar o número certo. Muita gente cita o CPM e depois estranha o pagamento menor. O número que importa para o criador é o RPM, e entender a diferença entre os dois explica quase toda dúvida do tipo "por que ganhei só isso".
RPM x CPM
CPM (custo por mil) é o que um anunciante paga por 1.000 impressões de anúncio, antes da parte do YouTube e antes de considerar as visualizações que nunca exibiram um anúncio. RPM (receita por mil) é o que de fato chega ao seu bolso a cada 1.000 visualizações de vídeo, depois da parte do YouTube e do fato de que nem toda visualização é monetizada.
As duas diferenças que puxam o RPM para baixo do CPM:
- A divisão de receita do YouTube. Nos anúncios in-stream padrão, o YouTube fica com 45% e paga 55% ao criador. Então um CPM de US$ 10 já equivale a US$ 5,50 para você antes de qualquer outra coisa.
- Nem toda visualização é monetizada. Bloqueadores de anúncios, espectadores que pulam antes de o anúncio contar, vídeos com anúncios limitados e regiões com pouca demanda de anunciantes fazem com que parte das suas visualizações não renda nada.
O RPM já inclui os dois fatores, por isso é o número honesto para planejar.
Faixas realistas de RPM por nicho
O RPM varia muito conforme o tema, porque os anunciantes pagam bem mais para atingir certos públicos do que outros. Faixas aproximadas do mundo real:
- Finanças, negócios, seguros, software: RPM de US$ 10 a US$ 30+. Os anunciantes pagam mais aqui porque um espectador pode valer muito.
- Análises de tecnologia, tutoriais, educação: RPM de US$ 4 a US$ 12.
- Estilo de vida em geral, culinária, viagens: RPM de US$ 3 a US$ 8.
- Entretenimento, jogos, vlogs, comédia: RPM de US$ 1 a US$ 4. Muitas visualizações, pagamento baixo por visualização.
- Conteúdo infantil e música: muitas vezes menos de US$ 2 de RPM, e o conteúdo infantil tem restrições extras de anúncios.
A geografia também pesa. Visualizações dos EUA, do Reino Unido, do Canadá e da Austrália pagam várias vezes mais do que as de muitas outras regiões, então dois canais com o mesmo número de visualizações podem ganhar valores bem diferentes.
O limite de monetização
Antes de qualquer pagamento, você precisa estar no Programa de Parcerias do YouTube. Os requisitos principais: 1.000 inscritos mais 4.000 horas de exibição públicas válidas nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações de Shorts nos últimos 90 dias. O limite de 4.000 horas é uma janela móvel, então o tempo de exibição antigo expira. Por isso o tempo de exibição, e não só o número de visualizações, é a métrica a acompanhar no caminho até a monetização.
Exemplos práticos
Considere um canal de jogos com RPM de US$ 2 e 500.000 visualizações por mês: cerca de 500 (milhares de visualizações) x US$ 2 = aproximadamente US$ 1.000 por mês em anúncios. Agora um canal de finanças com RPM de US$ 20 e um décimo do tráfego, 50.000 visualizações por mês: 50 x US$ 20 = aproximadamente US$ 1.000 por mês pela mesma conta, com muito menos visualizações. Mesma receita de anúncios, tráfego completamente diferente, só por causa do RPM do nicho. Este é o principal motivo pelo qual o número bruto de visualizações diz quase nada sobre os ganhos.
Faça seus próprios cálculos
Informe suas visualizações e uma estimativa de RPM na Calculadora de receita do YouTube para obter uma faixa mensal e anual realista, em vez do valor inflado do CPM. Se você ainda busca o limite do programa de parcerias, a Calculadora de tempo de exibição do YouTube mostra quantas visualizações, na sua duração média de exibição, você precisa para chegar a 4.000 horas. E como a descoberta gera as visualizações que geram a receita, o Gerador de títulos do YouTube e o Gerador de hashtags do YouTube ajudam na parte da apresentação.
Para uma estimativa realista do que um canal do seu tamanho ganha de fato, comece pela Calculadora de receita do YouTube e use o RPM, não o CPM.